Dark Mode in Klaviyo: zo zorg je dat je e-mails er altijd goed uitzien

Dark mode is niet meer weg te denken. Waar het ooit begon als een niche-instelling voor ontwikkelaars, is het nu een standaardkeuze voor miljoenen gebruikers. Apple Mail, Gmail en Outlook bieden allemaal dark mode en volgens onderzoek van Litmus bekijkt inmiddels ruim 35 procent van de e-mailontvangers zijn inbox standaard in deze donkere weergave.

Voor e-mailmarketeers brengt dit een uitdaging met zich mee: zorgvuldig ontworpen campagnes kunnen er compleet anders uitzien dan bedoeld. Zonder voorbereiding loop je risico op slecht leesbare teksten, vreemde kleurwisselingen en zelfs een lagere conversie.

Wat dark mode doet met e-mails in Klaviyo

Dark mode draait in essentie het kleurenschema van de interface om. Lichte achtergronden worden donker, donkere teksten worden licht. Dat klinkt simpel, maar het effect op e-mailontwerpen kan groot zijn.

Het belangrijkste om te begrijpen: Klaviyo zelf voert geen dark mode-transformatie uit. Dat gebeurt in de e-mailclient van de ontvanger. En die hanteert zijn eigen regels.

• Apple Mail keert vaak alle kleuren om, inclusief tekst- en achtergrondkleuren.
• Gmail op Android past vooral achtergrondkleuren aan maar laat afbeeldingen ongemoeid.
• Outlook kan zelfs HTML- en CSS-waarden overschrijven, waardoor onderdelen volledig anders ogen.

Het gevolg: dezelfde e-mail kan er op een iPhone, Android-toestel en desktop-PC compleet anders uitzien.

Veelvoorkomende problemen

Een veelgezien probleem is dat logo’s en productafbeeldingen met een vaste achtergrondkleur storend opvallen. Een witte rechthoek achter je logo kan in dark mode ineens een harde, onnatuurlijke blokkade vormen.

Ook knoppen kunnen hun opvallende uitstraling verliezen doordat de achtergrondkleur wordt aangepast. Het contrast met de tekst neemt af, waardoor minder mensen doorklikken. In sommige gevallen wordt zelfs de call-to-action onleesbaar.

Hoe je Klaviyo-e-mails dark mode-proof maakt

De eerste stap is het gebruik van transparante PNG-afbeeldingen voor je logo’s en iconen. Hierdoor blijft de achtergrondkleur van je e-mail intact, ongeacht de modus waarin de ontvanger kijkt.

Daarnaast is kleurcontrast cruciaal. Test je kleuren met Contrast Ratio en zorg dat het contrast minimaal 4.5 op 1 is. Zo blijft tekst leesbaar in zowel light als dark mode.

In Klaviyo is het belangrijk dat je altijd expliciete achtergrondkleuren instelt voor secties in je template. Laat je deze leeg, dan vult de e-mailclient zelf iets in, vaak met ongewenste resultaten. Vermijd puur zwart of puur wit en kies voor zachte tinten zoals donkergrijs (#111111) of lichtgrijs (#fafafa) voor een natuurlijkere overgang.

Testen is onmisbaar

Zelfs als je ontwerp perfect is voorbereid, kan dark mode nog voor verrassingen zorgen. Daarom is testen in meerdere clients essentieel.

Tools zoals Litmus en Email on Acid laten zien hoe je e-mail wordt weergegeven in tientallen combinaties van apparaten, clients en instellingen. Bij Wore Media doen we deze tests standaard voor iedere campagne. Vaak ontdekken we kleine, maar cruciale aanpassingen die de visuele kwaliteit en de conversie direct verbeteren.

Aan de slag met dark mode

Dark mode is geen trend die weer verdwijnt. Het is een blijvende verandering in hoe gebruikers hun apparaten en inboxen ervaren. Als je er geen rekening mee houdt, loop je het risico dat je campagnes minder presteren, simpelweg omdat ze er anders of onleesbaar uitzien.

Door vooraf te werken met transparante afbeeldingen, voldoende kleurcontrast, duidelijke achtergrondinstellingen en grondige tests, zorg je dat je e-mails altijd professioneel en conversiegericht blijven.